研究论文

Content is king: How content characteristics of short-video advertising drive advertising performance

Jingpeng Li, Qinchang Shen, Max Kei Yin Fong, Mingyang Wang, Yongyue Bie

Southwest Jiaotong University　City University of Hong Kong　National University of Singapore

来源Journal of Retailing and Consumer Services

年份2026

DOI10.1016/j.jretconser.2026.104801

原文https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2026.104801

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学术脉络

学科主题

经济 / 管理

Consumer Market Behavior and Pricing

Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification · Marketing and Advertising Strategies

参考文献 79

The Impact of Celebrity Spokespersons’ Perceived Image on Consumers’ Intention to Purchase

Roobina Ohanian · Journal of Advertising Research · 1991

被引 1,264

Emphasizing brand heritage: Does it work? And how?

Gregory M. Rose, Altaf Merchant, Ulrich R. Orth · Journal of Business Research · 2015

被引 187

Processing exaggerated advertising claims

Elizabeth Cowley · Journal of Business Research · 2006

被引 65

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