“互联网+”时代农产品营销现状与提升路径研究

“互联网+”为农产品营销注入全新发展动能，重塑产销链路与市场生态。本文以黑龙江省农村电商实践为典型案例，结合冷链物流发展现状，系统剖析农产品营销新环境、主流模式及实践成效。研究显示，当前农产品营销已形成多模式协同发展态势，如黑龙江通过三级电商服务体系打通五常大米、东宁黑木耳等农产品上行通道，区域品牌影响力显著扩大。但行业仍面临突出瓶颈：农产品标准化建设滞后，农村冷链物流设施不足影响抚远大马哈鱼等生鲜产品品质，既懂农业又通电商的复合型人才稀缺。据此，从产品优化、渠道创新、市场洞察、人才培育四个维度提出针对性提升路径，为推动农产品营销数字化转型、助力乡村振兴提供理论支撑与实践指引。