Z世代数字文化消费的动因与行为研究

Z世代作为“数字原住民”已成为数字文化消费的重要群体。本文以符号消费理论和使用与满足理论为分析框架，结合网络观察与案例分析，考察Z世代数字文化消费的行为特征及深层动因。研究发现，Z世代消费实践呈现出圈层化、体验式、风格化三重行为面向，消费动机由情感慰藉、社交归属、自我确证三重逻辑共同驱动。数字平台的技术架构与消费主义的文化逻辑相互嵌套，既为Z世代提供情感补偿与身份建构所需的符号资源，也潜含消费异化与认同窄化的风险。本文从个体反思、平台治理与社会支持三个维度提出引导策略，以期为理解青年群体文化消费逻辑提供参考。